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SEM數據分析與優化的思路和方法

  • 時間:2019-06-26 10:37
  • 發布:達內微課堂
  • 來源:網絡

本文結合實操為大家詳細講述SEM數據分析與優化的思路和方法,希望對你有所幫助。

推廣流程圖


數據分析-投放趨勢觀察

觀察投放趨勢,了解各投放數據的投放情況,在數據波動時及時調整

如某汽車客戶投放數據:總體較穩定,需對波峰波谷進行分析

數據分析-投放趨勢觀察

異常問題定位與分析-歷史操作記錄

查詢以下操作:

1)關鍵詞增減

2)創意的變更

3)出價的變化

4)匹配模式的修改

5)預算、時段、地域等變動

異常問題定位與分析-歷史操作記錄

異常問題定位與分析-分析原因

1)如果有過歷史操作,對可能影響數據波動的操作進行初步判斷,再去查看推廣

報告,中對操作的層級進行數據變化的驗證

2)如果沒有歷史操作,通過分層次查看數據,圈定波動范圍,分析波動原因

可能波動原因有如下幾種:

a.廣告位置的變動:質量度變化;

競爭環境的變化;

平臺的變動

b.搜索詞報告:匹配關鍵詞的變化

c.檢索量的變化

問題定位案例分析

某游戲客戶未作任何操作,但是12月1日至10日的賬戶消費下降50%?

1. 查看各計劃的消費;

查看各計劃的消費

2. 影響消費的因素:點擊量,CPC;

影響消費的因素

3. 影響點擊量的因素:點擊率,展現量;

影響點擊量的因素

4. G-單元類的關鍵詞為亞運活動相關,而通過百度指數發現亞運相關信息用戶關注度明顯下降;

G-單元類的關鍵詞為亞運活動相關
SEM數據分析方式
SEM數據分析方式
SEM數據分析方法-趨勢分析法
SEM數據分析方法-趨勢分析法
SEM數據分析方法-媒介對比法
SEM數據分析方法-媒介對比法
SEM數據分析方法-受眾對比法
SEM數據分析方法-受眾對比法
SEM數據分析方法-分類匯總法
SEM數據分析方法-分類匯總法
不同營銷目的關注不同的數據指標
不同營銷目的關注不同的數據指標

數據分析指標拆分

數據分析的基礎建立在營銷目的上,按營銷目的主要劃分為三類:

? 品牌知曉:主要目的提升品牌知名度

? 流量增加:主要目的給網站增加流量,帶來優質訪問流量

? 銷售促進:主要為網站帶來銷售業績,銷售機會

找出主要矛盾=> 成本高

找出主要矛盾=> 成本高

找出主要矛盾 =>轉化少

找出主要矛盾 =>轉化少

找出主要矛盾 流量少

找出主要矛盾 流量少

感謝您的閱讀,以上就是SEM數據分析優化的思路和方法,希望對sem的小伙伴們有所幫助。

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